盛夏时节，地标农产品“镇宁蜂糖李”在贵州线下商超集市与各大电商平台同步热销。然而，记者实地调查发现，其中好多并非产自贵州省镇宁布依族苗族自治县，不少货源甚至来自外省。除生鲜果品外，白酒类等地理标志产品也存在标识冒用等侵权乱象。（见7月21日《经济参考报》）
地理标志是一方水土孕育的金字招牌，依托当地水土、气候与传统工艺形成独特品质，是地方特色产业发展、乡村增收的无形资产。然而，市场上拿非原产地产品蹭地标名气、以低价“他产”冒充正宗“特产”的乱象频发，如将普通茶叶分装冒充日照绿茶、普通白菜贴标胶州大白菜等。
按照《地理标志产品保护办法》规定，只有产自划定产区、符合标准化工艺的产品，才可使用地标名称与专用标识。一些商家靠贴牌省去种植、培育成本，无需遵循本地生产标准，产品品质参差不齐，严重侵犯消费者知情权与公平交易权。
放任“他产”“碰瓷”地理标志产品，会形成“劣币驱逐良币”的市场困局。原产地农户投入大量人力物力保持产品特色，外地廉价货却低价倾销，拉低整个品类市场价格，令正宗地理标志产品失去价格竞争力。长期下去，会挤压本土农户生存空间、重创本土特色产业根基。
眼下，线上直播、电商小店成为这种投机“碰瓷”行为的重灾区，说明监管仍存一定难度，力度有待进一步加强。部分平台对近似标识、模糊产地宣传疏于管控，投诉处置滞后，一些造假账号遭封禁后迅速换号重开。而跨区域执法协调成本较高，产地、销售地监管权责分割，也给“他产”冒充“特产”留下一定灰色空间。
治理地标“碰瓷”乱象，离不开多方协同发力。一是要完善产地溯源体系，为正宗地标产品赋码建档，消费者扫码即可核验产地信息。二是行业协会要严把地标授权关，严格审核生产主体资质，建立造假经营者黑名单。三是要压实平台与线下经营主体责任，如通过升级平台算法对地标类商品开展专项审核，督促线下门店严格落实进货查验制度等。此外，跨部门联合执法也需进一步强化，通过依法处罚追责、公开曝光典型案例等形成强力震慑，同时畅通群众举报渠道，鼓励消费者留存包装、订单证据，共同监督“碰瓷”行为。
一方地标，一方匠心。地理标志不能成可随意蹭热度的营销噱头，唯有以溯源体系锁定正宗、以刚性监管打击造假，以行业自律守住底线，才能肃清“碰瓷”乱象，让地理标志金字招牌长久发光，守护好原产地农户与消费者的权益。
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